เมื่อวันที่ 20 มกราคม ค.ศ. 2021 ที่ผ่านมา แน่นอนครับข่าวที่ได้รับความสนใจทั่วโลกนั่นก็คือการที่ นาย โจ ไบเดน ได้เดินทางยังอาคารรัฐสภาเพื่อเข้าพิธีสาบานตนรับตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐคนที่46  ทีมSVN BESPOKEก็ได้รับชมอยู่และสังเกตอะไรหลายอย่างไปทำResearchมาเล่าให้ทุกท่านฟังกันครับ
 

Joe Biden เลือกใส่สูททีกรมท่า ซึ่งเป็นสีของพรรคDemocrat และเป็นเฉดสีเฉพาะที่ตัวBiden ใส่มาตลอดแคมเปญหาเสียง  นอกจากสูทกรมท่านั้นจะเป็นสีของพรรคDemocrat แล้ว สีกรมท่านั้นยังสื่อความหมายถึง ความน่าเชื่อถือ ไว้ใจได้ และความมั่นคงซึ่งเป็นสีที่นักการเมือง นักธุรกิจ ผู้บริการต้องมีไว้อย่างน้อย1ชุด  Bidenเลือกใช้เนคไทสีฟ้าที่แมตช์กับกับสีCoatภรรยา Jill Biden    สูทของBiden ถูกออกแบบมาอย่างดี สไตล์อเมริกันคลาสสิค Slim Cut สองกระดุม ปกป้าน  pocket square ขาวคม เสื้อเชิ้ตขาวปกป้าน ปลายแขนFrench Cuff พร้อมกับคัฟลิงค์

 

ยี่ห้อสูทของBiden คือ Ralph Lauren  นี่เป็นสิ่งที่น่าสนใจมากเพราะว่าแบรนด์ที่มีความเกี่ยวพันกับประธานาธิบดีสหรัฐอดีตมากที่สุดแบรนด์นึงคือ Brooks Brothers แบรนด์เก่าแก่กว่า200ปี ที่อยู่กับประธานาธิบดีสหรัฐมาตั้งแต่ยุคของ Abraham Lincoln   แต่Bidenนั้นดูจะโปรดปราน Ralph Lauren แบรนด์สัญชาติอเมริกันที่แท้จริง ไม่เหมือนกับอดีตประธานาธิบดี Donald Trump ที่โปรดปราน Brioni แบรนด์สัญชาติอิตาลีมากกว่า  การเลือกแบรนด์สัญชาติอเมริกาที่เราจัดว่า เป็น American Classic นั้น ส่งMessageแฝงว่า Bidenนั้นเข้าใจถึงคุณค่าและความภาคภูมิใจในความเป็นAmerican  
 
Bidenนั้นจะทราบว่าท่านนั้นได้แสดงความห่วงใยเหยื่อจากโรคCovid19  และเราจะกระซิบบอกอะไรนิดนึงครับว่ามูลนิธิ Ralph Lauren ก็ได้บริจาคเงิน 10ล้าน USD เพื่อช่วยเหลือผู้ป่วยcovid19 และยังผลิตface mask 250,000 ชิ้น  รวมถึงเสื้อคุมIsolation Gown อีก25,000ชิ้น ให้กับแพทย์ สาธารณสุขที่ทำงานfront line อีกด้วย และแน่นอนว่าสิ่งเหล่านี้ไม่คลาดสายสายตาไปจากทีมงานของBiden   เมื่อเป็นแบบนี้แล้วทุกท่านคงน่าจะเห็นภาพแล้วใช่ไหมครับว่าการเลือกRalph Lauren นั้นมันมีความหมายแฝง และ มีmeassage ที่เคลียร์มากกว่าการเลือกแบรนด์ที่โปรดปราน 






อีกเหตุการณ์ที่น่าสนใจให้ฟัง ตอนที่Bidenนั้นยังหาเสียงเป็นCandidateอยู่นั้นเราจะเห็นท่านบ่อยครั้งมากในลุคกึ่งทางการ เสื้อblazerสีกรมท่า เสื้อเชิ้ตฟ้า กางเกงสีกรมที่ต่างสีจาก blazer โดยไม่ได้ผูกไทค์อะไร แต่หลังจากถูกรู้ผลการเลือกตั้งว่าตนเป็นผู้ชนะการเลือกตั้งเมื่อวันที่ 7 November 2020 Bidenนั้น ฺ Bidenจะปรากฏตัวในชุดสูทโทนสีเข้ม ผูกไทค์แทบจะตลอด ท่ามกลางเสียงโต้เถียงถึงผลการเลือกตั้งที่อาจจะยังนับไม่ครบ หรือการที่Donald Trumph ออกมาสร้างกระแสปั่นต่างๆ  นี่เป็นการส่งข้อความที่เคลียร์มากออกไปว่า “ผู้คนอาจจะโต้เถียงกันเรื่องผลการเลือกตั้งยังไงก็ตาม แต่มั่นใจได้เลยว่าผมนี่แหละคือประธานาธิบดีคนต่อไป”  ลุคของBidenตอนนั้นเรียกว่ายังไม่Presidentแบบเต็มที่ สูทยังมีลายทางPinStripeบ้าง เชิ้ตยังมีสีฟ้า ปลายแขนติดกระดุมไม่ได้ใส่ Cufflinksบ้าง แต่แน่นอนครับมันเป็นการประกาศให้โลกรู้ว่าเค้านี่แหละคือประธานาธิบดีคนที่46ของสหรัฐอเมริกา 


 




 

ย้อนกลับมาที่พิธีสาบานตนมีอีกหนึ่งท่านที่จะไม่พูดถึงก็กระไรอยู่นั้นก็คือ Kamala Harris รองประธานาธิบดี ที่มาในชุดม่วง ซึ่งเป็นสีที่ผสมรวมสองสีของสองพรรคการเมือง แดงของRebublican และ น้ำเงินของDemocrat  นอกจากนี้แล้วสีม่วงยังเป็นสีที่สำคัญทางประวัติศาสตร์การเมืองสำหรับผู้หญิง เพราะม่วงนั้นเป็นสีที่กลุ่มผู้หญิงที่เรียกร้องสิทธิในการเลือกตั้งเหมือนผู้ชายช่วงต้น ค.ศ. 1900   เห็นได้ชัดว่านี่ได้ผ่านกระกวนการคิดมามากขนาดไหน


 
คุณสุภาพบุรุษและสุภาพสตรีครับ เสื้อผ้า การแต่งกาย คือการสื่อสารอย่างนึง ผมมั่นใจครับว่ายังไงสุภาพสตรีของWashington นั้นจะได้รับความสนใจในด้านเครื่องแต่งกายมากกว่าคุณสุภาพบุรุษอย่างที่เป็นเสมอมา แต่เราอยากจะบอกอย่างนึงครับว่า จับตาดู ดีทเลล์ ชุด การแต่งกายของPresident Biden ให้ดีๆ มันมีข้อความแฝงอยู่มากกว่าที่คุณเห็นเสมอครับ